Zašto web stranica bez plana ne donosi upite
Posjedovanje web stranice i imati web stranicu koja donosi upite su dvije različite stvari. Mnoge lokalne firme imaju web stranicu godinama — i ne dolazi ni jedan upit putem nje. Razlog je jednostavan: stranica nije postavljena za konverziju, nije vidljiva u Googleu, ili forma za upit ne radi ispravno.
Web stranica koja donosi upite za lokalnu firmu mora imati tri osnove: vidljivost (SEO i Google profil), jasnoću (što radite i za koga), i akciju (forma ili telefon na vidljivom mjestu). Bez ove tri točke, stranica je samo vizitka koja nitko ne vidi.
Korak 1 — Postavljanje Google Business profila
Google Business profil (GBP) je besplatan alat koji stavlja vašu firmu na Google Maps i u lokalni pack — top 3 lokalna rezultata koja se prikazuju pri vrhu pretrage za lokalne pojmove. Za lokalnu firmu, ovo je najbrži put do vidljivosti.
Kompletno postavljen GBP s fotografijama, kategorijom, uslugama i opisom koji uključuje ključne pojmove može donijeti prve pozive i upite za 2-4 tjedna od postavljanja. Za mnoge lokalne firme, ovo je jedini alat koji im treba za početak.
Korak 2 — Web stranica s lokalnim SEO-om
Web stranica pojačava Google profil i donosi organsku vidljivost za specifičnije pretrage. Naslovi stranica moraju uključivati lokalnu odrednicu: “Servis klimatizacije Osijek”, “Dentalna ordinacija Zagreb Sesvete”. Bez toga, Google ne zna za koji grad i uslugu ste relevantni.
Svaka usluga treba svoju stranicu. Firma koja nudi 4 usluge a ima jednu homepage s listom svih usluga propušta 3 od 4 prilike za rangiranje. Svaka zasebna stranica može rangirati za vlastiti pojam.
Korak 3 — Kontakt forma koja radi
Forma za upit mora biti jednostavna: ime, email ili telefon, kratka poruka. Svako dodatno polje smanjuje broj upita. Forma mora biti testirana — jedan “broken” checkbox ili JavaScript greška može zaustaviti sve upite bez da to znate.
Provjera je jednostavna: otvorite vlastitu web stranicu na mobitelu, popunite formu i pošaljite testni upit. Jeste li dobili email? Ako ne, forma ne radi — a vi to možda ne znate tjednima ili mjesecima.
Korak 4 — Brzina i mobilna optimizacija
Većina lokalnih pretragalaca koristi mobitel. Stranica koja se ne učitava brzo na mobilnom internetu (3G/4G) gubi posjetitelja za 5 sekundi. Provjera: Google PageSpeed Insights — unesite URL i dobijete ocjenu 0-100 za mobitel. Ispod 60 je problem. Ispod 40 je hitna intervencija.
Korak 5 — Mjerenje i praćenje
Google Analytics pokazuje koliko posjetitelja dolazi i odakle. Search Console pokazuje koje pretrage donose posjetitelje i koje stranice imaju tehničke probleme. Bez tih podataka, ne znate što radi — i ne možete poboljšati ono što ne radi.
Postavljanje Analytics i Search Console traje 30 minuta i oba su besplatna. Kalina Digital ih postavlja uz svaku novu web stranicu i objašnjava koje metrike pratiti.
Za više informacija, posjetite naš vodič: izrada web stranica za obrte.